眾所周知，當前的鋁合金門(mén)窗市場(chǎng)競爭越來(lái)越激烈，所以也造成部分鋁合金門(mén)窗加盟商退出這個(gè)行業(yè)，當然也有部分鋁合金門(mén)窗加盟品牌浴血奮戰得以脫穎而出成為行業(yè)翹楚。在這樣的環(huán)境下，多數門(mén)窗品牌則仍在疲于奔命，爭奪著(zhù)并不樂(lè )觀(guān)的生存發(fā)展空間，這也造成了兩極分化局面，門(mén)窗品牌市場(chǎng)格局日漸清晰，塔式的品牌梯隊逐漸形成。面對即將進(jìn)入2018年的市場(chǎng)經(jīng)濟環(huán)境的殘酷無(wú)情和行業(yè)態(tài)勢的萎靡大環(huán)境，游走于大品牌與雜牌之間的鋁合金門(mén)窗加盟商和門(mén)窗企業(yè)生存環(huán)境并不樂(lè )觀(guān)。

眾所周知，大品牌的影響力大、顧客忠誠度高，自然盈利能力強，加上資源積累雄厚，不失時(shí)機地推出“開(kāi)大店、開(kāi)多店”的“大掃蕩”強勢的擴張策略。而雜牌鋁合金門(mén)窗加盟本就小，成本低，就打低價(jià)格戰，令游走于兩者之間的鋁合金門(mén)窗加盟企業(yè)幾乎難有立足之地。原本這些企業(yè)品牌影響力弱，附加值低，而且前后左右都有強勢對手，這些企業(yè)的盈利能力愈發(fā)微弱。但是，任何鋁合金門(mén)窗企業(yè)和加盟商都不愿意自己成為當前局勢下的“犧牲者”。

既然無(wú)法逃避，那就只能勇敢面對。如何出奇制勝、沖出重圍并異軍突起成了這些鋁合金門(mén)窗企業(yè)和加盟商的關(guān)鍵。首先，鋁合金門(mén)窗加盟企業(yè)必須要有足夠的信心。意識決定行動(dòng)，心態(tài)決定成敗。對于游走于大品牌與雜牌之間的鋁合金門(mén)窗企業(yè)來(lái)講，信心是首要條件也是必備條件。那么，有信心之后是不是就能突出重圍了呢?答案當然也不是。除了信心之外，這些游走企業(yè)逆境求生還要掌握以下生存法則：

一、形成產(chǎn)品差異化生產(chǎn)

鋁合金門(mén)窗加盟企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)制勝的根本在于創(chuàng )造差異化，鋁合金門(mén)窗企業(yè)產(chǎn)品的差異化在很大程度上左右著(zhù)消費者的消費取向，決定著(zhù)一個(gè)門(mén)窗企業(yè)品牌的標識化。企業(yè)在激烈的競爭之中取勝需要有先進(jìn)而強大的差異化產(chǎn)品作為基礎和支撐。找準鋁合金門(mén)窗品牌自身的工藝特色，產(chǎn)生一個(gè)品牌賣(mài)點(diǎn)，工藝使產(chǎn)品實(shí)現一個(gè)由“量”到“質(zhì)”的飛躍，追求差異化的產(chǎn)品，把不同的產(chǎn)品賣(mài)給不同階層的消費者。找準自身特色，形成產(chǎn)異化產(chǎn)品，不僅能夠形成自身鮮明的品牌特色賣(mài)點(diǎn)，也能為市場(chǎng)攻堅戰的開(kāi)展找對切入方向。

二、講求營(yíng)銷(xiāo)策略

鋁合金門(mén)窗企業(yè)融資難、原材料價(jià)格上漲、勞動(dòng)力成本上升等多重因素的作用，嚴重影響了鋁合金門(mén)窗加盟企業(yè)的生存狀態(tài)。澳威門(mén)窗認為對于游走于大品牌與雜牌之間的鋁合金門(mén)窗加盟企業(yè)更應該控制硬性廣告費用的投入，節省廣告開(kāi)支，有效利用有限的廣告費，投入到公關(guān)傳播、事件營(yíng)銷(xiāo)等低成本、高回報的宣傳策略上，樹(shù)立良好的企業(yè)形象，提升市場(chǎng)信譽(yù)度、美譽(yù)度讓消費者心甘情愿地接受自己的品牌。

三、篤定品牌進(jìn)軍市場(chǎng)

對于鋁合金門(mén)窗加盟企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌操作要有個(gè)性，要有理念。鋁合金門(mén)窗企業(yè)把品牌塑造出來(lái)以后就要和產(chǎn)品進(jìn)行對接。門(mén)窗品牌要讓消費者形成這樣的觀(guān)點(diǎn)，我買(mǎi)你的鋁合金門(mén)窗產(chǎn)品，你的鋁合金門(mén)窗產(chǎn)品在某些方面必須是最好的。這就形成了對比性的了解和認知，然后才能對企業(yè)的品牌有情感依賴(lài)。還要試圖把鋁合金門(mén)窗品牌的利益與產(chǎn)品的利益對接成功。以媒體為陣地進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)，即廣告主通過(guò)挑選符合目標受眾瀏覽習慣的媒體，將廣告跨媒體精準投放給目標人群，購買(mǎi)“受眾”而不是“媒體”，達到廣告精準投放的目的。精準化定位消費受眾，鋁合金門(mén)窗加盟商才能將門(mén)窗品牌打入市場(chǎng)。

總的來(lái)說(shuō)，非常時(shí)期需要非常手段。只要鋁合金門(mén)窗加盟企業(yè)愿意努力，完全是可以掌控低成本塑造強勢品牌。市場(chǎng)低迷時(shí)，游走于大品牌與雜牌之間的鋁合金門(mén)窗加盟企業(yè)應小心求證、大膽出手、學(xué)會(huì )處理危機甚至化危為機。

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