近年來(lái)，品牌形象作為一項重要工作在門(mén)窗行業(yè)十分活躍，并經(jīng)常被企業(yè)家提及。然而，一些鋁合金門(mén)窗廠(chǎng)家經(jīng)常提到這個(gè)詞，只是為了追趕時(shí)尚和追求新奇，并沒(méi)有多少實(shí)際行動(dòng)來(lái)創(chuàng )造品牌形象，只有風(fēng)，沒(méi)有雨。殊不知，雖然一些企業(yè)已經(jīng)投資并采取了行動(dòng)，但他們沒(méi)有正確的認識和錯誤的方法。結果，他們看不到效果，甚至沒(méi)有負面效果。對于鋁合金門(mén)窗品牌來(lái)說(shuō)，隨著(zhù)鋁合金門(mén)窗行業(yè)的不斷成熟，未來(lái)的競爭必然是品牌之間的競爭。如果只做表面的工作，只會(huì )使企業(yè)沒(méi)有未來(lái)的發(fā)展。因此，鋁合金門(mén)窗的品牌形成必須穩步推進(jìn)。

一、立足長(cháng)期發(fā)展提高品牌意識

目前，鋁合金門(mén)窗廠(chǎng)家對品牌有兩種主流認知。一些鋁合金門(mén)窗廠(chǎng)家認為品牌只是一個(gè)口號。他們認為，只要他們的鋁合金門(mén)窗歘有一個(gè)好的產(chǎn)品名稱(chēng)和一個(gè)漂亮的形象包裝，他們就會(huì )被視為品牌。因此，在快速打造自己的品牌后，它將專(zhuān)注于渠道的發(fā)展。畢竟，渠道發(fā)展的結果是最直觀(guān)的規模擴張和現金增加。事實(shí)上，這只是一個(gè)非常膚淺的品牌建設。這些鋁合金門(mén)窗廠(chǎng)家只關(guān)注當前的利益，而忘記了門(mén)窗品牌帶來(lái)的長(cháng)期動(dòng)力。許多鋁合金門(mén)窗廠(chǎng)家在成立的頭兩年發(fā)展迅速。一旦時(shí)間長(cháng)了，他們會(huì )發(fā)現代理人的熱情越來(lái)越低。然而，隨著(zhù)市場(chǎng)競爭的加劇，鋁合金門(mén)窗代理商的發(fā)展越來(lái)越困難，也有隨時(shí)虧損的可能。

二、以產(chǎn)品質(zhì)量為重要支撐提升品牌內涵

也有一些鋁合金門(mén)窗廠(chǎng)家有很強的品牌意識，認為門(mén)窗品牌必須做到，必須優(yōu)雅華麗。因此，當企業(yè)的基礎相對穩定時(shí)，我們會(huì )把重點(diǎn)放在品牌建設上。事實(shí)上，這些鋁合金門(mén)窗的產(chǎn)品還沒(méi)有達到成熟階段。如果產(chǎn)品的技術(shù)不達標，投訴就經(jīng)常發(fā)生。這些鋁合金門(mén)窗廠(chǎng)家并不注重產(chǎn)品技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量的提高，而是首先邀請一些專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)公司開(kāi)展全面的包裝計劃，使其品牌“體面”。澳威門(mén)窗認為這種不注重內部技能而只注重膚淺文章的企業(yè)，卻發(fā)現這種品牌形象不僅沒(méi)有提升企業(yè)，而且在沾沾自喜地打出品牌形象后，還落了一個(gè)不誠實(shí)的“罪”。

三、內外均衡發(fā)展穩步推進(jìn)品牌建設

鋁合金門(mén)窗廠(chǎng)家應該選擇什么時(shí)候建立我的品牌?如何打造品牌?事實(shí)上，鋁合金門(mén)窗廠(chǎng)家從成立之初就應該有品牌意識，其核心框架需要構建好。因為門(mén)窗品牌的核心概念與企業(yè)的發(fā)展理念和目標密切相關(guān)，企業(yè)家必須有清晰的頭腦和對市場(chǎng)的清晰理解。只有在品牌創(chuàng )建和產(chǎn)品線(xiàn)創(chuàng )建完成后，品牌形象才能創(chuàng )建和集中推廣。鋁合金門(mén)窗廠(chǎng)家只有循序漸進(jìn)，才能在內外平衡中發(fā)展，實(shí)現最快的發(fā)展。

鋁合金門(mén)窗品牌形象建設是一項長(cháng)期而艱巨的任務(wù)，不可能由一個(gè)人或一個(gè)具體行動(dòng)來(lái)完成。它需要根據特定的原則和通過(guò)特定的渠道在各個(gè)方向上被小心地塑造。鋁合金門(mén)窗廠(chǎng)家需要逐步加強品牌建設。只有以產(chǎn)品質(zhì)量為支撐，內外兼修，品牌形象才能更加堅不可摧。

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