今年，鋁合金門(mén)窗行業(yè)出現了“品牌熱”，迅速發(fā)展的鋁合金門(mén)窗廠(chǎng)家也在積極尋求明星代言人，力爭站在行業(yè)的前列，給消費者留下第一印象。然而，目前仍有部分智能的門(mén)窗企業(yè)沒(méi)有實(shí)力或沒(méi)有強勢品牌宣傳的那一刻，這些鋁合金門(mén)窗廠(chǎng)家一定不能太急。鋁合金門(mén)窗廠(chǎng)家不能只是跟風(fēng)，即使他們跟不上大品牌的發(fā)展，他們也可以擺脫大鋁合金門(mén)窗品牌的影響。

一、鋁合金門(mén)窗行業(yè)發(fā)展二極分化

這二年的鋁合金門(mén)窗行業(yè)可以用二極分化來(lái)描述，影響力大的鋁合金門(mén)窗廠(chǎng)家與本性化特征明顯的品牌增加勢頭較快，在這此中，大品牌依托產(chǎn)物鏈豐碩、門(mén)窗品牌影響力大、渠道下沉、經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)片面等劣勢不竭提拔產(chǎn)物銷(xiāo)量，而小眾化鋁合金門(mén)窗廠(chǎng)家依托市場(chǎng)細分，在特別范疇不竭立異，將某一品類(lèi)做到極致，完成品牌在特定消耗群體中的高度承認，從而到達販賣(mài)的提拔;而沒(méi)有品牌影響力與特征產(chǎn)物的鋁合金門(mén)窗廠(chǎng)家，則在消耗者門(mén)窗消耗日益理性，對品牌與產(chǎn)物特征化需求日益激烈的市場(chǎng)布景下，不竭被合作敵手蠶食市場(chǎng)份額，行業(yè)南北極分化日益較著(zhù)。

二、中小鋁合金門(mén)窗廠(chǎng)家需處理好市場(chǎng)競爭中的變革關(guān)系

面對鋁合金門(mén)窗廠(chǎng)家識別時(shí)態(tài)管理的關(guān)鍵問(wèn)題，中小鋁合金門(mén)窗廠(chǎng)家是要如何處理好“變”和“不變”的關(guān)系。為了維護鋁合金門(mén)窗廠(chǎng)家多年來(lái)主張的一貫性和持續性，哪些鋁合金門(mén)窗廠(chǎng)家要素不能變?為了保持品牌的新鮮感和時(shí)代感，哪些品牌要素又可以變或應該變呢?

通常的鋁合金門(mén)窗價(jià)格定位、產(chǎn)品定位和渠道定位，這些并不能形成消費者的印象，因為消費者選擇消費某一品牌時(shí)根本不會(huì )去詳細的關(guān)注這些問(wèn)題，而只想清楚的知道品牌能夠給我帶來(lái)什么，主要是精神和情感上的印象。這些印象的建立能夠解決中小鋁合金門(mén)窗廠(chǎng)家在發(fā)展和推廣過(guò)程中的很多問(wèn)題。

三、鋁合金門(mén)窗廠(chǎng)家要擺脫大品牌的影響力

中小鋁合金門(mén)窗廠(chǎng)家最重視的一是銷(xiāo)售，二是模仿，少有獨特品牌的定位思想。如果把品牌定位等同于價(jià)格定位，很多中小鋁合金門(mén)窗廠(chǎng)家走向了定位的誤區。澳威門(mén)窗認為門(mén)窗品牌定位最重要的是建立在消費者心目中的形象和印象，價(jià)格僅僅是一方面，而這種印象必須是企業(yè)最具優(yōu)勢和特色的賣(mài)點(diǎn)所形成的，通過(guò)各種形象化的包裝和傳播最終形成認知。

在地方市場(chǎng)，有很多區域門(mén)窗品牌，他們的鋁合金門(mén)窗價(jià)格往往會(huì )比大品牌的價(jià)格要低，因為它們只有建立在鋁合金門(mén)窗價(jià)格優(yōu)勢的基礎上才可能有競爭力。在很多方面這些本地的中小鋁合金門(mén)窗廠(chǎng)家往往喜歡與當地的全國性的大品牌進(jìn)行比較競爭，結果一比較就進(jìn)入到了模仿的過(guò)程，做出來(lái)的東西結果都不是品牌自己的，也毫無(wú)特色可言，所以不擺脫大品牌的影響，就真正難于發(fā)展起來(lái)。

總之，鋁合金門(mén)窗行業(yè)的品牌大戰被觸發(fā)，智能門(mén)廠(chǎng)家一定不要太急，按照整體布局規劃，走好每一步，扎實(shí)的基礎，在激烈的市場(chǎng)競爭中才能走得更遠。

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